사람들은 흔히 '손실 회피(loss aversion)' 성향을 보인다. 그들은 이득보다 같은 크기의 손실을 더 싫어한다. 손실은 나쁘고 이득은 좋은 것이지만, 사람들은 손실에 특별히 민감하게 반응한다(24)
실제로 무엇이 사실에 관한 사람들의 이견을 설명해줄 수 있느냐고 묻는다면 그들이 서로 다른 가치를 가지고 있기 때문이라는 것이 하나의 답이 될 것이다 (중략) 가치들은 우리가 대기의 오존 수준을 대기 중 분자 10억 개당 75개에서 70개 도는 65개, 아니면 10억 개당 20개로 줄여야 하는지 말해주지 않느다.(285)
내가 가장 강조하려는 것은 증거가 확실할 때는 설사 사람들이 가치 면에서 크게 차이가 나더라도 흔히 그 사람들을 같은 결론으로 이끌 것이라는 점이다(286)
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